Μπορείτε να φανταστείτε τον όγκο των δημοσιεύσεων που ανεβαίνουν καθημερινά; Και μόνο που το σκέφτεστε, καταλαβαίνετε ότι δεν είναι εύκολο να γίνετε νούμερο ένα στις μηχανές αναζήτησης.
Παρ' όλα αυτά, αυτός είναι ο στόχος μας και δεν θα τον αφήσουμε έτσι!
Όσο δύσκολο κι αν φαίνεται, σας διαβεβαιώνουμε ότι με τη σωστή καθοδήγηση μπορείτε να βάλετε το website σας στην πρώτη σελίδα της Google.
Να έχετε κατά νου ότι αρκεί να αφιερώνετε λίγα λεπτά μία ή δύο φορές τον μήνα για να πετύχετε τον στόχο σας. Το SEO είναι πολύ πιο εύκολο από τη δημιουργία νέων αναρτήσεων. Μην πανικοβάλλεστε λοιπόν!
Σκεφτείτε τώρα τη δυναμική που θα αποκτήσει η επιχείρησή σας αν εμφανίζεστε στην πρώτη σελίδα των αναζητήσεων των υποψήφιων πελατών σας. Το κέρδος είναι τεράστιο!
Για όσους είστε νέοι στον χώρο και αναρωτιέστε τι ακριβώς είναι το Search Engine Optimization (SEO), θα σας δώσουμε πρώτα έναν ορισμό και μετά θα μπούμε στις λεπτομέρειες.
«…είναι η τέχνη του να ανεβαίνεις ψηλά στις μηχανές αναζήτησης, στον χώρο των οργανικών αναζητήσεων»
Όποιος κατάλαβε, κατάλαβε!
Με απλά λόγια, είναι η βελτιστοποίηση του περιεχομένου του website σας, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να το εμφανίζουν στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων για συγκεκριμένους όρους αναζήτησης.
Αν ούτε αυτό βοηθάει αρκετά, ας υποθέσουμε ότι προσφέρετε υπηρεσίες γαμήλιας φωτογραφίας και θέλετε να σας βρίσκουν στη Google τα ζευγάρια που ενδιαφέρονται. Για τον όρο «φωτογράφος γάμου» θα θέλετε οπωσδήποτε να εμφανίζεστε στην πρώτη σελίδα, ή ακόμη καλύτερα στην πρώτη θέση!
Για να το πετύχετε αυτό, πρέπει να δώσετε στα άρθρα σας λίγη έξτρα ενέργεια, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν για τι μιλάτε και να συμπεριλάβουν τη δημοσίευσή σας στην πρώτη σελίδα των αναζητήσεων για τη λέξη-κλειδί που επιθυμείτε.
Σε αυτό το άρθρο θα αναλύσουμε τα εξής:
Σημαντικές πληροφορίες που πρέπει να γνωρίζετε για το SEO
Καλό ή κακό, άσπρο ή μαύρο… πρώτος ή τελευταίος;
Ενέργειες SEO που κάνουμε μέσα στη σελίδα μας
Ενέργειες SEO που κάνουμε έξω από τη σελίδα μας
Πώς να επιλέξετε εταιρεία για το SEO του website σας
SEO – το ταξίδι προς την πρώτη σελίδα
Σημαντικές πληροφορίες που πρέπει να γνωρίζετε για το SEO
Αυτά τα ταξίδια ξεκινούν με αναζητήσεις στις μηχανές αναζήτησης για ό,τι τους ενδιαφέρει, ή τις περιλαμβάνουν.
Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν φυσικά να τους φέρουν πιο κοντά στον στόχο τους, γι' αυτό και προσπαθούν να προβάλλουν μόνο το περιεχόμενο που κρίνουν ως το πιο σχετικό.
Οι χρήστες, με τη σειρά τους, εμπιστεύονται τη γνώμη της Google γι' αυτό και ακολουθούν τις σελίδες που εμφανίζονται ψηλά. Σκεφτείτε ότι το 67% των κλικ μετά από οποιαδήποτε αναζήτηση καταλήγουν στα πρώτα πέντε αποτελέσματα.
Επομένως, όποιος καταφέρνει να σας βρίσκει στις πρώτες θέσεις μπορεί να συμμετέχει στην τελική απόφαση των χρηστών του διαδικτύου.
Από τα παραπάνω καταλαβαίνετε ότι αν το άρθρο, η δημοσίευση, το προϊόν ή η υπηρεσία σας δεν βρίσκεται στην πρώτη σελίδα, τότε είναι σαν να βρίσκεται στην τελευταία.
Τώρα λοιπόν που κατανοείτε καλύτερα την αξία του SEO για το website σας, μπορούμε να δούμε πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης.
Υπάρχουν αρκετές παράμετροι που εξετάζουν οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, για να αξιολογήσουν το περιεχόμενο της σελίδας σας. Φυσικά δεν χρειάζεται να ασχοληθείτε με όλες, οπότε μην αγχώνεστε!
Καλό ή κακό, άσπρο ή μαύρο… πρώτος ή τελευταίος;
Πριν ξεκινήσουμε την ανάλυση, καλό είναι να ξέρετε ότι υπάρχουν δύο είδη SEO, το «white hat» και το «black hat».
Search Engine Optimization
Μπορείτε να φανταστείτε τον όγκο των δημοσιεύσεων που ανεβαίνουν καθημερινά; Και μόνο που το σκέφτεστε, καταλαβαίνετε ότι δεν είναι εύκολο να γίνετε νούμερο ένα στις μηχανές αναζήτησης.
Παρ' όλα αυτά, αυτός είναι ο στόχος μας και δεν θα τον αφήσουμε έτσι!
Όσο δύσκολο κι αν φαίνεται, σας διαβεβαιώνουμε ότι με τη σωστή καθοδήγηση μπορείτε να βάλετε το website σας στην πρώτη σελίδα της Google.
Να έχετε κατά νου ότι αρκεί να αφιερώνετε λίγα λεπτά μία ή δύο φορές τον μήνα για να πετύχετε τον στόχο σας. Το SEO είναι πολύ πιο εύκολο από τη δημιουργία νέων αναρτήσεων. Μην πανικοβάλλεστε λοιπόν!
Σκεφτείτε τώρα τη δυναμική που θα αποκτήσει η επιχείρησή σας αν εμφανίζεστε στην πρώτη σελίδα των αναζητήσεων των υποψήφιων πελατών σας. Το κέρδος είναι τεράστιο!
Για όσους είστε νέοι στον χώρο και αναρωτιέστε τι ακριβώς είναι το Search Engine Optimization (SEO), θα σας δώσουμε πρώτα έναν ορισμό και μετά θα μπούμε στις λεπτομέρειες.
«…είναι η τέχνη του να ανεβαίνεις ψηλά στις μηχανές αναζήτησης, στον χώρο των οργανικών αναζητήσεων»
Όποιος κατάλαβε, κατάλαβε!
Με απλά λόγια, είναι η βελτιστοποίηση του περιεχομένου του website σας, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να το εμφανίζουν στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων για συγκεκριμένους όρους αναζήτησης.
Αν ούτε αυτό βοηθάει αρκετά, ας υποθέσουμε ότι προσφέρετε υπηρεσίες γαμήλιας φωτογραφίας και θέλετε να σας βρίσκουν στη Google τα ζευγάρια που ενδιαφέρονται. Για τον όρο «φωτογράφος γάμου» θα θέλετε οπωσδήποτε να εμφανίζεστε στην πρώτη σελίδα, ή ακόμη καλύτερα στην πρώτη θέση!
Για να το πετύχετε αυτό, πρέπει να δώσετε στα άρθρα σας λίγη έξτρα ενέργεια, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν για τι μιλάτε και να συμπεριλάβουν τη δημοσίευσή σας στην πρώτη σελίδα των αναζητήσεων για τη λέξη-κλειδί που επιθυμείτε.
Σε αυτό το άρθρο θα αναλύσουμε τα εξής:
Σημαντικές πληροφορίες που πρέπει να γνωρίζετε για το SEO
Καλό ή κακό, άσπρο ή μαύρο… πρώτος ή τελευταίος;
Ενέργειες SEO που κάνουμε μέσα στη σελίδα μας
Ενέργειες SEO που κάνουμε έξω από τη σελίδα μας
Πώς να επιλέξετε εταιρεία για το SEO του website σας
SEO – το ταξίδι προς την πρώτη σελίδα
Σημαντικές πληροφορίες που πρέπει να γνωρίζετε για το SEO
Οι χρήστες του διαδικτύου, δηλαδή οι μελλοντικοί πελάτες σας, κάνουν συνεχώς ταξίδια αποφάσεων μέχρι να φτάσουν στον στόχο τους, που μπορεί να είναι μια αγορά στο eshop σας, μια συνδρομή σε ένα blog ή οτιδήποτε άλλο τους ενδιαφέρει.
Αυτά τα ταξίδια ξεκινούν με αναζητήσεις στις μηχανές αναζήτησης για ό,τι τους ενδιαφέρει, ή τις περιλαμβάνουν.
Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν φυσικά να τους φέρουν πιο κοντά στον στόχο τους, γι' αυτό και προσπαθούν να προβάλλουν μόνο το περιεχόμενο που κρίνουν ως το πιο σχετικό.
Οι χρήστες, με τη σειρά τους, εμπιστεύονται τη γνώμη της Google γι' αυτό και ακολουθούν τις σελίδες που εμφανίζονται ψηλά. Σκεφτείτε ότι το 67% των κλικ μετά από οποιαδήποτε αναζήτηση καταλήγουν στα πρώτα πέντε αποτελέσματα.
Επομένως, όποιος καταφέρνει να σας βρίσκει στις πρώτες θέσεις μπορεί να συμμετέχει στην τελική απόφαση των χρηστών του διαδικτύου.
Από τα παραπάνω καταλαβαίνετε ότι αν το άρθρο, η δημοσίευση, το προϊόν ή η υπηρεσία σας δεν βρίσκεται στην πρώτη σελίδα, τότε είναι σαν να βρίσκεται στην τελευταία.
Τώρα λοιπόν που κατανοείτε καλύτερα την αξία του SEO για το website σας, μπορούμε να δούμε πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης.
Υπάρχουν αρκετές παράμετροι που εξετάζουν οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, για να αξιολογήσουν το περιεχόμενο της σελίδας σας. Φυσικά δεν χρειάζεται να ασχοληθείτε με όλες, οπότε μην αγχώνεστε!
Καλό ή κακό, άσπρο ή μαύρο… πρώτος ή τελευταίος;
Πριν ξεκινήσουμε την ανάλυση, καλό είναι να ξέρετε ότι υπάρχουν δύο είδη SEO, το «white hat» και το «black hat».
White hat SEO
Όσον αφορά το πρώτο, είναι όλες οι ενέργειες που κάνουμε με τρόπο που δεν ξεγελάει τις μηχανές αναζήτησης. Είναι και η καλύτερη επιλογή, γιατί αργά ή γρήγορα θα βρουν τρόπο να εντοπίσουν τις «παρανομίες» μας και να μας τιμωρήσουν.
Φυσικά, χρειάζεται να επενδύσετε περισσότερη ενέργεια και τα καλά νέα μπορεί να αργήσουν, όμως μακροπρόθεσμα θα ανταμειφθείτε με το παραπάνω.
Με το white hat, δίνετε προσοχή στους ταξιδιώτες του διαδικτύου, προσφέροντάς τους περιεχόμενο που τους φέρνει πιο κοντά στον στόχο τους. Οι μηχανές αναζήτησης το καταλαβαίνουν αυτό και ανταμείβουν την προσπάθειά σας!
Αυτός ο δρόμος είναι επίσης η καλύτερη επιλογή, ιδίως όταν συνδυάζεται με τους υπόλοιπους κανόνες που θέτει η Google.
Από την άλλη, το «black hat» είναι οι ενέργειες που κάνουμε για να ξεγελάσουμε τις μηχανές αναζήτησης. Με άλλα λόγια, να φτιάξουμε το website μας με τρόπο που το καταλαβαίνουν οι μηχανές αναζήτησης περισσότερο από τους επισκέπτες μας.
Έτσι θα μπορούσατε να ξεγελάσετε γρήγορα τη Google, αλλά όχι τους αναγνώστες σας, που θα απομακρυνθούν γρήγορα από εσάς. Αυτή τη
φορά οι μηχανές αναζήτησης θα το αναγνωρίσουν και με τη σειρά τους θα σας βγάλουν από την πρώτη σελίδα!
Εδώ πρέπει να σημειώσουμε ότι πολλές φορές το να «στραβώνεις» λίγο τα πράγματα δεν είναι απαραίτητα κακό, αρκεί να καταλαβαίνουμε πώς να το αξιοποιούμε χωρίς να έχουμε τα αντίθετα αποτελέσματα.
Ωστόσο, για να παίξετε σε διπλό ταμπλό πρέπει να έχετε κατακτήσει σε βάθος την τέχνη του SEO, γι' αυτό και το προτείνουμε μόνο σε όσους έχουν αρκετή εμπειρία.
Από την άλλη, βέβαια, κάθε προωθητική σας ενέργεια πρέπει να έχει αποτέλεσμα και να πετυχαίνει τους στόχους σας. Αν λοιπόν μπορείτε να πετύχετε τον στόχο σας πιο γρήγορα, μην διστάσετε να φορέσετε το μαύρο σας καπέλο, αρκεί βέβαια να μην χαλάσει την ποιότητα του website σας.
Οι ενέργειες που κάνετε για το SEO χωρίζονται σε δύο μεγάλες κατηγορίες: σε αυτές που αφορούν τη σελίδα σας και γίνονται μέσα σε αυτήν, και σε αυτές που γίνονται έξω από το website σας.
Ενέργειες SEO που κάνουμε μέσα στη σελίδα μας
Υπάρχουν τρία στοιχεία στα οποία πρέπει να δώσουμε προσοχή όσον αφορά το SEO στο website μας. Ήδη καταλαβαίνετε ότι το σημαντικότερο είναι το περιεχόμενο που προσφέρουμε. Με αυτό θα ασχοληθούμε πρώτα:
Το περιεχόμενο είναι και θα είναι «βασιλιάς»
Κάθε χρήστης του διαδικτύου ψάχνει την πληροφορία που θα τον φέρει πιο κοντά σε αυτό που επιθυμεί. Γι' αυτό, σε κάθε αναζήτηση που κάνει, η Google προσπαθεί να βρει το αποτέλεσμα που θα τον ικανοποιήσει περισσότερο.
Όταν λοιπόν «γκουγκλάρετε» κάτι που σας απασχολεί, η Google θα ψάξει ολόκληρο το διαδίκτυο και θα σας φέρει το αποτέλεσμα που θεωρεί ότι ταιριάζει καλύτερα στην ανάγκη σας.
Δεν θα αναζητήσει απλώς πληροφορίες που σχετίζονται με την αναζήτησή σας. Αντίθετα, θα σας παρουσιάσει επιλογές που περιέχουν περιεχόμενο το οποίο ταιριάζει ακριβώς με το ερώτημά σας.
Ξεκινώντας λοιπόν από αυτό, το πρώτο πράγμα που πρέπει να δούμε είναι το περιεχόμενο που προσφέρουμε. Σκεφτείτε ότι όσο καλό κι αν είναι το SEO σας, δεν θα λειτουργήσει αν το περιεχόμενό σας δεν αξίζει!
Τι είναι το καλό περιεχόμενο;
1. Θέλετε να είναι ποιοτικό!
Όπως κι αν το κάνουμε, αυτό είναι η βάση σας, από εκεί ξεκινούν όλες οι υπόλοιπες προσπάθειες.
Τώρα θα σκεφτείτε: μα πώς θα δημιουργήσω καλό περιεχόμενο, είναι δύσκολο!
Δεν διαφωνούμε, και αυτό χρειάζεται τον χρόνο του μέχρι να φτάσετε στο επιθυμητό σημείο. Για αρχή, όμως, μπορείτε να πάρετε ιδέες από τους ανταγωνιστές σας που θεωρείτε άξιους, να εξελίξετε το περιεχόμενό τους και να προσφέρετε κάτι ακόμη πιο ολοκληρωμένο.
Αν πάλι έχετε δικές σας ιδέες, προσπαθήστε να πάτε όσο πιο βαθιά γίνεται στην ανάλυσή σας. Ξεκινήστε να γράφετε και, μόλις πάρετε τον ρυθμό, αρχίστε να σκέφτεστε και τους άλλους παράγοντες που κάνουν το περιεχόμενό σας καλύτερο για το SEO.
2. Τώρα που έχετε πάρει φόρα, ας μπούμε στο θέμα, ξεκινώντας από την έρευνα λέξεων-κλειδιών.
Όπως είπαμε, για να ικανοποιήσουν τις ανάγκες τους, οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης θα ψάξουν με συγκεκριμένους όρους αυτό που τους ενδιαφέρει. Πρέπει να τους εντοπίσετε και να τους αναδείξετε στο κείμενό σας.
Θέλετε λοιπόν να συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά στον τίτλο της δημοσίευσής σας και σε διάφορα σημεία στο υπόλοιπο άρθρο.
Για να το πετύχετε, καλό είναι να το έχετε σκεφτεί ήδη από το αρχικό στάδιο της έρευνας, ώστε να τις εντάξετε με φυσικό τρόπο στο κείμενό σας.
Το ερώτημα που προκύπτει είναι πώς θα εντοπίσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
Τις περισσότερες φορές αρκεί να σκεφτείτε λογικά τα ερωτήματα των χρηστών που θέλετε να βοηθήσετε.
Αν όμως θέλετε να σκάψετε πιο βαθιά, υπάρχουν πολλά εργαλεία και οδηγοί εύρεσης λέξεων-κλειδιών που μπορούν να σας βοηθήσουν στην έρευνά σας και να σας δώσουν χρήσιμες πληροφορίες.
3. Τώρα που ξέρουμε τις λέξεις-κλειδιά, ήρθε η ώρα να τις χρησιμοποιήσουμε
Δεν θα τις βάλουμε παντού απλά και μόνο για να υπάρχουν, εκτός αν έχει νόημα.
Αν το παρακάνουμε, οι μηχανές αναζήτησης θα μας τιμωρήσουν και θα μας βλάψουν.
Βάλτε λοιπόν τις λέξεις-κλειδιά στα σημεία όπου είναι σημαντικό να υπάρχουν, όπως οι επικεφαλίδες ή η διεύθυνση της δημοσίευσης, και κάντε ό,τι μπορείτε για να ικανοποιήσετε τους αναγνώστες σας.
4. Δημιουργείτε «νέο» περιεχόμενο
Ένας τρόπος να έχετε συνεχώς φρέσκο περιεχόμενο είναι να δημιουργείτε νέες δημοσιεύσεις.
Ένας άλλος τρόπος είναι να ανανεώνετε το περιεχόμενο των προηγούμενων δημοσιεύσεών σας, ώστε να είναι πάντα επίκαιρες, προσθέτοντας ή αλλάζοντας κάποια σημεία τους.
Έτσι δεν χρειάζεται να δημοσιεύετε κάθε τρεις και λίγο. Αντίθετα, μία ή δύο δημοσιεύσεις τον μήνα αρκούν, αρκεί να είναι υψηλής ποιότητας.
Χρειάζεστε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για το Search Engine Optimization
Οι λέξεις-κλειδιά μας καθορίζουν τι αναλύουμε στο περιεχόμενό μας, πώς ονομάζουμε την επιχείρησή μας ή πώς εκφράζουμε την ταυτότητά μας.
Αυτό που πρέπει να έχουμε υπόψη είναι ότι η εύρεσή τους δεν είναι άμεση διαδικασία. Αντίθετα, απαιτεί συνεχή προσπάθεια για να πετύχουμε το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα.
Όταν τις αναζητάτε, καλό είναι να σκέφτεστε όχι μόνο την έκφραση που θα ψάξουν οι χρήστες, αλλά ταυτόχρονα και τα χαρακτηριστικά και τις συνήθειές τους. Εδώ η έρευνα για τους πελάτες σας έχει ιδιαίτερη αξία.
Ένας σημαντικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ο ανταγωνισμός σας και πόσο δύσκολο είναι να ανεβείτε στην κατάταξη της Google.
Είναι πολύ πιο δύσκολο να εμφανιστείτε ψηλά αν για τον όρο που επιλέξατε πολλοί προσπαθούν να πετύχουν το ίδιο αποτέλεσμα. Αντίθετα, για πιο σύνθετους όρους, όπου συνήθως δεν υπάρχει τόσος ανταγωνισμός, τα πράγματα είναι ευκολότερα.
Θέλετε λοιπόν οι λέξεις-κλειδιά που θα επιλέξετε να σχετίζονται με την επιχείρηση ή τη δραστηριότητα που προωθείτε, να μην έχουν μεγάλο ανταγωνισμό και να έχουν ικανοποιητικό όγκο αναζητήσεων.
Για να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά που βρίσκετε είναι οι σωστές για εσάς, καλό είναι να έχετε στον νου σας τα παρακάτω:
Μην εστιάζετε στις λέξεις, σκεφτείτε τον σκοπό της αναζήτησης
Οι περισσότεροι ψάχνουν να βρουν λέξεις, κάτι που, όσο περίεργο κι αν ακούγεται, εσείς δεν θέλετε να κάνετε!
Αντί να ψάχνετε τις λέξεις που χρησιμοποιούν οι χρήστες της Google, είναι καλύτερο να ανακαλύψετε γιατί ψάχνουν.
Με άλλα λόγια, αναζητούμε τον τελικό στόχο της αναζήτησης.
Όπως καταλαβαίνετε, για κάθε χρήστη ο σκοπός είναι διαφορετικός ανάλογα με τα ενδιαφέροντα και τις ανάγκες του.
Για παράδειγμα, αν κάποιος κάνει αναζήτηση με τη λέξη «ασφάλεια», πιθανότατα ενδιαφέρεται για «ασφάλεια ζωής», «ασφάλεια αυτοκινήτου», «ασφάλεια πίνακα» ή «ασφάλεια σχέσης»…
Αν η επιχείρησή σας ασχολείται με «ασφάλειες αυτοκινήτου» και «ασφάλειες ζωής», τότε μπορείτε να δημιουργήσετε δύο ξεχωριστές δημοσιεύσεις που θα εμβαθύνουν σε κάθε όρο χωριστά.
Στην ιδανική περίπτωση, μπορείτε να σκεφτείτε τι απασχολεί τους χρήστες και να τους βοηθήσετε να πλησιάσουν στη λύση του προβλήματός τους.
Θέλετε λοιπόν να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για όρους αναζήτησης που δεν είναι γενικοί και αόριστοι, αλλά ανταποκρίνονται στον τελικό στόχο της αναζήτησης.
Με τον ίδιο συλλογισμό λειτουργούμε κι εμείς στις προωθητικές μας ενέργειες, ώστε να ανταποκρινόμαστε πραγματικά στις ανάγκες των χρηστών και να τους εντοπίζουμε με μεγαλύτερη ακρίβεια.
Με αυτόν τον τρόπο, οι πιθανότητες επιτυχίας αυξάνονται σημαντικά!
2. Οι μηχανές αναζήτησης διαβάζουν σε γλώσσα HTML
Τώρα που έχετε κατακτήσει την τέχνη του καλού περιεχομένου και την αξία του για τους χρήστες, ήρθε η ώρα να ασχοληθούμε με τις μηχανές αναζήτησης.
Ό,τι κι αν σημαίνει αυτό για εσάς, είναι σημαντικό να γνωρίζετε HTML, αλλιώς οι προσπάθειές σας θα πάνε χαμένες. Το καλό είναι ότι δεν είναι δύσκολη γλώσσα, οπότε μην απογοητεύεστε.
Ποια είναι όμως τα σημεία που πρέπει να προσέξουμε όσον αφορά το SEO;
1. Ξεκινάμε από τον τίτλο κάθε σελίδας
Το πρώτο πράγμα που θα κοιτάξετε σε μια δημοσίευση είναι ο τίτλος της!
Θέλουμε λοιπόν ο τίτλος μας να είναι σαφής τόσο για τους επισκέπτες όσο και για τις μηχανές αναζήτησης. Γι' αυτό τον σημειώνουμε με την ετικέτα
h1, η οποία δείχνει ότι πρόκειται για την πιο σημαντική επικεφαλίδα της δημοσίευσής μας. Κάθε σελίδα πρέπει να έχει μόνο μία επικεφαλίδα h1, ενώ οι επόμενες στην ιεραρχία μπορεί να είναι περισσότερες. Υπάρχουν πολλά άρθρα σχετικά με τη χρήση των επικεφαλίδων, οπότε δεν θα εμβαθύνουμε.
2. Meta descriptions ή «μετα-περιγραφές»
Η meta description είναι αυτό που εμφανίζουν οι μηχανές αναζήτησης στους χρήστες τους. Είναι λοιπόν πολύ σημαντικό να της δώσετε την προσοχή σας, γιατί αυτή θα τραβήξει το ενδιαφέρον των επισκεπτών.
Αν τη βελτιστοποιήσετε, η Google θα την παρουσιάσει στους χρήστες της ως έχει, αλλιώς θα εμφανίσει το κείμενο που θεωρεί πιο σχετικό. Τότε, οι αναγνώστες δεν θα διαβάσουν το μήνυμά σας και είναι πιο πιθανό να επιλέξουν κάποιο άλλο αποτέλεσμα.
3. Το «schema», μια λέξη με διαφορετική σημασία από αυτήν που ήδη γνωρίζετε
Το schema είναι ένα σύνολο ετικετών HTML που βελτιώνουν τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης εμφανίζουν το περιεχόμενο της σελίδας σας.
Χρησιμοποιώντας τες σωστά, μπορείτε να εμφανίσετε περισσότερα στοιχεία για το website, που τραβούν την προσοχή των χρηστών και καταλαμβάνουν περισσότερο «χώρο» στη σελίδα αναζήτησης.
Για να ελέγξετε αν έχετε κάνει καλή δουλειά με το schema που δίνετε στις μηχανές αναζήτησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο της Google.
4. Οι επικεφαλίδες θέλουν προσοχή και βελτιστοποίηση
Θέλουμε οι επικεφαλίδες που χρησιμοποιείτε να τραβούν την προσοχή του αναγνώστη, να βοηθούν στην κατανόηση του κειμένου και να βοηθούν το SEO.
Δεν έχουν την ίδια αξία με τις επικεφαλίδες h1, αλλά παίζουν κι αυτές τον ρόλο τους.
3. Ο σχεδιασμός του website σας επηρεάζει το SEO
Η κατασκευή και ο σχεδιασμός του website σας παίζουν σημαντικό ρόλο στην προσπάθειά σας να εμφανιστείτε στην πρώτη σελίδα των αναζητήσεων.
Δεν θα μπούμε σε τεχνικές λεπτομέρειες, οπότε συνεχίστε άφοβα την ανάγνωση!
Ένα σωστά σχεδιασμένο website προσφέρει μια ευχάριστη εμπειρία στους επισκέπτες του, είναι γρήγορο, ασφαλές και βελτιστοποιημένο για κινητές συσκευές.
Εκτός από την εξαιρετική εμπειρία χρήστη, που κάνει τους επισκέπτες να νιώθουν «σαν στο σπίτι τους», πρέπει να προσέξουμε και μερικά ακόμη σημεία.
1. Τα «ρομπότ» της Google σας βρίσκουν εύκολα
Όσο πιο εύκολα σας βρίσκουν οι μηχανές αναζήτησης, τόσο πιο γρήγορα θα κατατάξουν τις σελίδες σας.
Γι' αυτό συνδέουμε τις σελίδες μεταξύ τους, ώστε να φτάνουν εύκολα σε όλες. Αυτό βέβαια βοηθάει και τους επισκέπτες σας να μένουν περισσότερο στο website σας!
Επίσης, μην ξεχάσετε να δώσετε στις μηχανές αναζήτησης έναν χάρτη σελίδων (sitemap) του site σας.
2. Δεν επαναλαμβάνουμε το ίδιο περιεχόμενο ξανά και ξανά
Δεν χάλασε ο κόσμος αν επαναλάβετε ολόκληρο ή μέρος του περιεχομένου του website σας. Ωστόσο, να έχετε υπόψη ότι αν το ανεβάσετε σε ένα μέσο που έχει καλύτερη βαθμολογία από το δικό σας, τότε θα θεωρηθεί ότι το έχετε αντιγράψει και επομένως θα σας επηρεάσει αρνητικά.
Όταν λοιπόν επαναλαμβάνετε το περιεχόμενό σας, προσέξτε πώς το κάνετε.
3. Είναι βελτιστοποιημένα για κινητές συσκευές
Όπως κι αν το δούμε, ένα website ή ένα eshop βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στις αναζητήσεις που γίνονται από κινητές συσκευές.
Για να ελέγξετε αν οι σελίδες σας είναι βελτιστοποιημένες για κινητά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο ελέγχου που παρέχει η Google.
4. Η ταχύτητα επηρεάζει το SEO
Η ταχύτητα του website σας δεν απασχολεί μόνο τους επισκέπτες σας, που δεν θέλουν να χάνουν τον χρόνο τους.
Οι μηχανές αναζήτησης το καταλαβαίνουν καλύτερα από οποιονδήποτε, γι' αυτό και σας ανταμείβουν αν η ταχύτητα φόρτωσης του website είναι ικανοποιητική.
5. Οι λέξεις-κλειδιά περιέχονται στα URLs
Οι λέξεις-κλειδιά που αναλύσαμε νωρίτερα πρέπει να υπάρχουν στα URLs των δημοσιεύσεών σας. Έτσι έχετε ένα ακόμη σημείο που δείχνει για τι μιλάει η σελίδα σας.
6. Είναι και φαίνονται ασφαλή
Έχετε κάνει ποτέ αγορά από website που ο browser σας λέει ότι δεν είναι ασφαλές; Φυσικά όχι!
Με τον ίδιο τρόπο, οι μηχανές αναζήτησης εμφανίζουν μόνο τις σελίδες που θεωρούν αξιόπιστες για τις ίδιες και για τους χρήστες τους.
Πέρα από αυτό, προειδοποιούν τους χρήστες τους ότι οι σελίδες δεν είναι ασφαλείς και ότι είναι καλύτερα να μην δίνουν τα προσωπικά τους δεδομένα.
Γι' αυτό κάνουμε ό,τι μπορούμε για να φτιάξουμε ένα ασφαλές website και, για να το πετύχουμε, υπάρχουν δύο πρωτόκολλα ασφαλείας, το HTTPS και το SSL.
Ενέργειες SEO που κάνουμε έξω από τη σελίδα μας
Υπάρχουν τέσσερις βασικοί τομείς που πρέπει να σας απασχολούν όταν πρόκειται για τις ενέργειες εκτός σελίδας, που στοχεύουν να ανεβάσουν τη σελίδα σας στα μάτια των μηχανών αναζήτησης.
1. Έχετε αξιοπιστία
Ο αλγόριθμος της Google που αξιολογεί τα websites ενημερώνεται συνεχώς, ώστε να καταλαβαίνει ποιος προσπαθεί να χρησιμοποιήσει παραπλανητικές τακτικές.
Οι μηχανές αναζήτησης εξετάζουν διάφορους παράγοντες αξιοπιστίας, όπως το αν υπάρχει ταυτότητα ή το αν υπάρχουν καλές σελίδες που παραπέμπουν σε εσάς.
Η Google καθορίζει τη συνολική αυθεντία (authority) του website σας λαμβάνοντας υπόψη δύο παραμέτρους: την αυθεντία του domain σας και την αυθεντία της σελίδας.
Όσον αφορά την πρώτη, εξετάζει πόσο διαδεδομένο είναι το όνομά σας, ενώ για τη δεύτερη εξετάζει το περιεχόμενο που έχει κάθε σελίδα ξεχωριστά.
Πώς θα μπορούσατε λοιπόν να αυξήσετε την αυθεντία του website σας;
Ένας από τους καλύτερους τρόπους είναι να αποκτήσετε συνδέσμους προς το website σας από σελίδες με υψηλή αξιοπιστία. Δύσκολο και χρονοβόρο θα μας πείτε, αλλά λειτουργεί!
1. Μην αφήνετε τους επισκέπτες σας να φεύγουν
Όσο περισσότεροι επισκέπτες φεύγουν από το website σας αφού δουν μόνο μία σελίδα, τόσο χαμηλότερη είναι η φήμη σας στη Google.
Αν τώρα έχετε καλό περιεχόμενο, το website είναι γρήγορο και οι αναγνώστες μένουν σε αυτό για πολλή ώρα, τότε οι μηχανές αναζήτησης αρχίζουν να σας εκτιμούν.
2. Η παλαιότητα κάνει τη διαφορά και εμπνέει σεβασμό
Δεν παίζει τεράστιο ρόλο στην αξιοπιστία του website σας, αλλά σίγουρα την επηρεάζει. Μην αποθαρρύνεστε αν το όνομα του domain σας είναι καινούργιο, υπάρχουν κι άλλοι τρόποι να ξεχωρίσετε.
3. Έχετε ταυτότητα και την παρουσιάζετε
Έτσι κι αλλιώς οι χρήστες προτιμούν να συναλλάσσονται με αναγνωρισμένα brands και γι' αυτό η Google τα ανταμείβει.
Αν λοιπόν μόλις ξεκινάτε και δεν έχετε ακόμη κερδίσει όνομα στην αγορά, προσπαθήστε να κάνετε ό,τι μπορείτε για να δείξετε ότι έχετε χαρακτήρα και ταυτότητα, και προβάλλετέ τα όσο περισσότερο γίνεται.
Φυσικά ξεκινάτε με μια καλή σελίδα «σχετικά με εμάς»!
2. Τα πολλά links κάνουν τη διαφορά
Δεν είναι το σημαντικότερο πράγμα στο οποίο πρέπει να δώσετε προσοχή όταν προσπαθείτε να ανεβάσετε τη σελίδα σας. Είναι όμως κομμάτι του SEO και πρέπει να αφιερώσετε αρκετή ενέργεια.
Ωστόσο, μην περιμένετε απλώς, προσπαθήστε να τα δημιουργήσετε ενθαρρύνοντας τους άλλους να το κάνουν. Με άλλα λόγια, απλώς ζητήστε το!
1. Τα links σας πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας
Σε κάθε περίπτωση, δεν θέλετε links χαμηλού επιπέδου. Καλύτερα να φροντίσετε να προέρχονται από καλά websites, αλλιώς οι μηχανές αναζήτησης θα τα θεωρήσουν ψεύτικα και θα τα αγνοήσουν.
Προσπαθήστε να αποκτήσετε links από διαφορετικά websites και όχι από το ίδιο.
Να έχετε υπόψη ότι ένα καλό link προς το website σας μετράει πολύ περισσότερο από πολλούς εσωτερικούς συνδέσμους ανάμεσα στις σελίδες σας.
2. Το κείμενο του link παίζει τον ρόλο του
Το κείμενο με το οποίο σας παραπέμπει ένα link πρέπει να ποικίλλει και να ταιριάζει μέσα στο κείμενο της ιστοσελίδας που παραπέμπει σε εσάς.
Όταν λοιπόν ζητάτε από ένα άλλο website να προσθέσει link προς εσάς, καλό είναι να του πείτε ότι προτιμάτε να είναι πιο περιγραφικό στο κείμενο που χρησιμοποιεί.
3. Όσο περισσότερα links, τόσο καλύτερα
Είναι προφανές ότι όσοι περισσότεροι παραπέμπουν σε εσάς, τόσο περισσότερο σας εμπιστεύονται οι μηχανές αναζήτησης. Προσέξτε όμως την ποιότητα των links!
3. Τα προσωπικά σας χαρακτηριστικά μετράνε
Οι μηχανές αναζήτησης εξετάζουν την προέλευση κάθε ιστοσελίδας και, ανάλογα με τη χώρα κάθε χρήστη, εμφανίζουν διαφορετικά αποτελέσματα ακόμη και για τον ίδιο όρο αναζήτησης.
Ένας παράγοντας που παίζει ρόλο είναι λοιπόν η χώρα σας. Γι' αυτό, ακόμη κι αν το website σας βρίσκεται στην Ελλάδα και στοχεύετε χρήστες που βρίσκονται στη χώρα μας, έχετε πλεονέκτημα έναντι άλλων που έχουν το website τους σε άλλη χώρα.
Αν τώρα θέλετε να στοχεύσετε χρήστες σε άλλη χώρα, τότε φυσικά το website σας πρέπει να μεταφραστεί στη γλώσσα τους.
Οι μηχανές αναζήτησης δεν σταματούν στο επίπεδο της χώρας, φτάνουν μέχρι την πόλη όπου βρίσκεται ο καθένας.
Ένας ακόμη παράγοντας που παίζει ρόλο στην ιεράρχηση των προτεινόμενων σελίδων είναι το ιστορικό κάθε χρήστη. Αυτό σημαίνει ότι αν κάποιος έχει επισκεφθεί το website σας στο παρελθόν, η Google θα τον θεωρήσει ενδιαφερόμενο.
Ομοίως, αν ένας χρήστης έχει κάνει like στη σελίδα σας στα social media, θα λάβει διαφορετικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Επομένως, οι προωθητικές ενέργειες που κάνετε επηρεάζουν και τα αποτελέσματα αναζήτησης των χρηστών. Πέρα από τον άμεσο τρόπο, σας βοηθούν και έμμεσα.
4. Πόσο κοινωνικοί είστε;
Σε έναν κόσμο που κατακλύζεται από social media, είναι αδύνατον οι μηχανές αναζήτησης να μην τα λαμβάνουν σοβαρά υπόψη.
Όπως και με τα links προς το website σας, αυτό που θέλετε είναι λογαριασμοί με αρκετή αναγνωρισιμότητα. Αν μοιράζονται τις δημοσιεύσεις σας, η Google θα το εκτιμήσει.
Θέλετε λοιπόν να βρείτε μερικά γνωστά πρόσωπα στα social media που θα συμφωνήσουν να μοιραστούν το περιεχόμενό σας. Όπως και πριν, δεν θα περιμένετε άπραγοι.
Μπορείτε να βρείτε ανθρώπους που ενδιαφέρονται για τα θέματα που αναλύετε, να επικοινωνήσετε μαζί τους, ίσως να τους προσφέρετε μια αναφορά ή κάτι άλλο που τους ενδιαφέρει. Έτσι μπορείτε να χτίσετε σχέση μαζί τους και τελικά θα δεχτούν να δημοσιεύσουν τις σελίδες σας.
Είναι καλύτερο να έχετε λίγους καλούς λογαριασμούς που μοιράζονται το περιεχόμενό σας παρά πολλούς που δεν έχουν το ίδιο κύρος.
Δημιουργήστε λοιπόν ωραίες δημοσιεύσεις και δώστε στο κοινό σας λόγους να μοιραστεί το περιεχόμενό σας. Εκτός από την προβολή σας, θα δώσετε στις μηχανές αναζήτησης έναν καλό λόγο να σας εκτιμήσουν περισσότερο.
5. Πώς να επιλέξετε εταιρεία για το SEO του website σας
Με βάση την παραπάνω ανάλυση, μπορείτε να καταλάβετε ότι το να ασχοληθείτε με το SEO δεν είναι ιδιαίτερα δύσκολο. Με τις απαραίτητες γνώσεις και οδηγίες θα μπορούσατε να αναλάβετε μόνοι σας την προώθηση του website σας.
Από την άλλη, βέβαια, χρειάζεται να επενδύσετε αρκετό χρόνο και ενέργεια. Ταυτόχρονα, χρειάζεται να έχετε σχετική εμπειρία για να έρθουν πιο γρήγορα τα αποτελέσματα.
Αυτό που πρέπει να έχετε υπόψη, ωστόσο, είναι ότι οι ενέργειες που κάνετε, για να έχουν αποτέλεσμα, πρέπει να πηγάζουν από την ταυτότητά σας, τους στόχους σας και την κατανόηση των πελατών σας.
Εδώ τα πράγματα αρχίζουν να περιπλέκονται αν επιλέξετε να αναθέσετε το SEO σας σε μια digital agency.
Για να είναι αποτελεσματική μια τέτοια συνεργασία, χρειάζεται προσπάθεια και από τις δύο πλευρές.
Πρέπει να μεταφέρετε αναλυτικά όλα όσα αφορούν την εικόνα σας, τους στόχους σας και την εμπειρία σας σχετικά με τη συμπεριφορά των πελατών σας.
Ο συνεργάτης σας πρέπει να έχει την υπομονή και την όρεξη να κατανοήσει σε βάθος τις πληροφορίες που του μεταφέρετε. Στη συνέχεια πρέπει να σκάψει ακόμη πιο βαθιά με βάση την εμπειρία του και να ξεκινήσει τις ενέργειες SEO.
Όπως βλέπετε, είναι θέμα επικοινωνίας και καλής συνεργασίας. Δεν είναι εύκολο να βρείτε έναν τέτοιο συνεργάτη, αλλά είναι καλό να ξέρετε πώς να αποφύγετε όσους δεν θα ασχοληθούν σοβαρά μαζί σας.
SEO – το ταξίδι προς την πρώτη σελίδα
Σε αυτό το άρθρο αναλύσαμε την τέχνη του Search Engine Optimization.
Ήρθε η ώρα να αξιοποιήσετε αυτόν τον οδηγό για να βρεθείτε στην πρώτη σελίδα των αναζητήσεων.
Όπως είδατε, δεν είναι ιδιαίτερα δύσκολο αν προσέξετε τα σημεία που θα σας ανεβάσουν, γι' αυτό σας ενθαρρύνουμε να προχωρήσετε!
Αν νιώθετε ότι ο χρόνος σας δεν επαρκεί για να αναπτύξετε το SEO του website σας, σας προτείνουμε να βρείτε έναν κατάλληλο συνεργάτη που θα πάρει στα σοβαρά τις ανάγκες και τους στόχους σας.
Σε κάθε περίπτωση, είναι μια διαδικασία που θέλει αρκετό χρόνο για να αποδώσει και τα αποτελέσματα δεν φαίνονται αμέσως. Χρειάζεται λοιπόν υπομονή.
Όσοι από εσάς καταφέρετε να βρεθείτε στην πρώτη σελίδα των αναζητήσεων, κάτι που δεν είναι και τόσο δύσκολο, θα χαρούμε να μοιραστείτε την προσπάθεια μαζί μας και θα σας δώσουμε ένα link προς εσάς!
Αν χρειάζεστε ακόμη βοήθεια σε αυτή την προσπάθεια, θα χαρούμε να σας βοηθήσουμε.
Καλή ανάβαση στην πρώτη σελίδα των αναζητήσεων!
Πόσο δύσκολο είναι το SEO;
Σε μεγάλο βαθμό απαιτεί απλές γνώσεις, τις οποίες μπορείτε εύκολα να αποκτήσετε. Η δυσκολία του έχει να κάνει με την υπομονή και την επιμονή σας.
Πόσο χρόνο χρειάζεται μέχρι να δω τα πρώτα αποτελέσματα;
Αν ακολουθήσετε τα σωστά βήματα, θα αρχίσετε να ανεβαίνετε μετά από έξι μήνες.
Πώς αποκτώ links προς το website μου;
Προσφέρετε ωραίο περιεχόμενο και ζητήστε από ποιοτικά websites να προσθέσουν ένα link προς εσάς.
Πρέπει να χρησιμοποιώ τεχνικές «black hat» SEO;
Σε καμία περίπτωση, εκτός αν έχετε αρκετή εμπειρία και καταλαβαίνετε μέχρι πού μπορείτε να φτάσετε.
Γιατί το SEO είναι τόσο σημαντικό;
Οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης ταξιδεύουν προς τους στόχους τους και ψάχνουν συνεχώς πληροφορίες. Αν βρίσκεστε στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων, έχετε την ευκαιρία να τους προσφέρετε τη λύση στις ανησυχίες τους.
Πώς θα βρω έναν καλό συνεργάτη για να αναλάβει το SEO;
Ο μόνος τρόπος είναι να αξιολογήσετε την επικοινωνία ανάμεσα σε εσάς και την όρεξη που δείχνουν να κατανοήσουν την ταυτότητά σας, τους στόχους σας και τη συμπεριφορά των πελατών σας.